한국의 기획자들 (2008/09/09)
기획이노베이터그룹 지음 | 2007.1.15 | 토네이도 | ISBN 9788992060103 (13320)
읽기에서 목적이나 의도가 독서 진행하는데 얼마나 큰 효과를 주는지 직접 체감하게 해준 책이다. 물론, 청취하는 소리 책(?)의 효용도 느끼게 해주었다.
읽고자 했던 이유는 기획이 무엇이며, 기획자가 가져야 할 소양 등등 그런 것이었다. 사실 기획이란 단어가 들어가면 괜히 펼치고 싶어진 것이 주문한 더 큰 이유일 수도 있겠다. 하지만 기대와 달리 경험적인 것에 촛점을 두고 실제 실무자의 이야기를 다룬 책이었다.
이렇게 의도와 딱딱(?) 맞추지 못해 꽂혀 만 있었는데, (나에게) 운좋게 오디오 사이트의 무료 쿠폰으로 책 내용을 전부 듣고서야 현재 기획 업무를 하고 있는 초.중급 기획자를 위한 책이었음을 알게 되었다. 실무에 뛰어난 기획자들을 옆에서 구경(멘토, 롤 모델)함으로써, 기획의 의미와 손에 잡히는 기획을 보여주고자 했던 것이다. 이렇게 역지사지할 수 있게 되니, 온전히 이해가 가능하게 되었다.
국내의 기획자들의 위치와 그들이 나아간 방향, 활동 지향성을 알게 해주었다. 실제로 근무하고 있는 매출액 기준 1,000대 기업의 기획자와 seri 기획연구포럼 회원 등 총 100명을 대상으로 한 설문과 인터뷰를 바탕으로 나온 책이다.
꼭 서문(기획이 비지니스의 성공을 좌우한다)을 읽고 통계를 정리한 뒤 꼭지 별 세부 사례를 정리해 보는 것이 효과적일 것이다. 작은 꼭지의 제목까지도 알아둘 필요가 있을 정도로 좋더라.
통계정리] 1000명의 기획자에게 물어보니...
기획자가 가져아할 소양 - 통찰/분석력(70.0%), 커뮤니케이션(26.7%)
기획 핵심 정보 습득 방법 - 인터넷 검색(41.7%), 인적네트워크(26.7%)-정보원 확보
기획자의 어려움 - 업무 조율(35.0%), 높은 업무 강도(28.3%)
자기계발 - 어학공부(38.3%), 독서(21.7%), 관심분야 동호회 활동(18.3%), 대학원 진학(5.0%) => 왜 중복적이지 않을까?
여가시간 활용 - 가족(30.0%), 스포츠(25.0%) , 잠(15.5%)...
기획자가 가져아할 소양 - 통찰/분석력(70.0%), 커뮤니케이션(26.7%)
기획 핵심 정보 습득 방법 - 인터넷 검색(41.7%), 인적네트워크(26.7%)-정보원 확보
기획자의 어려움 - 업무 조율(35.0%), 높은 업무 강도(28.3%)
자기계발 - 어학공부(38.3%), 독서(21.7%), 관심분야 동호회 활동(18.3%), 대학원 진학(5.0%) => 왜 중복적이지 않을까?
여가시간 활용 - 가족(30.0%), 스포츠(25.0%) , 잠(15.5%)...
가장 큰 배움이 뭐냐고 묻는다면 "기획자는 창의적일 필요가 없는 사람입니다"는 구절을 만났다는 것이다.
경영자원은 유한하고 전략이란 제한된 자원으로 목적을 달성하게 하는 방법임으로 정확한 데이터와 사실에 근거해 나와 적의 입장을 분석하고 그것으로 자원의 낭비를 최소화하면서 적을 쓰러뜨린다. 이러한 전략적 승리가 기획자의 본분이자 기본이라는 대목을 읽고 나서야 창의적인 것 보다 편견에 휩싸이지 않고 파악할 수 있는 통찰력이 필요함을 알게 되었다. 그렇다. 기획자는 나이가 많을수록 큰 장점을 발휘할 수 있는 것이다.
그렇게 기획하면 창의적이란 개념으로 나아가던 (나의) 초보적 무지를 일깨워 주었다. 맥켄지의 MECE 방법이 갖는 효용과 가치에 대해 다시금 인식할 수 있게 되었다.
일독후 전체를 알았다는 단언은 하지 못하지만, 이 책만이 주는 온전한 지혜 하나 간직할 수 있게 된 것!
이 것이 책읽기의 대박(^^)을 표현할 수 있지 않을까 한다.
[기억에 남는 구절]
자신의 기획서에 어떤 콘텐츠를 담고 있느냐는 것이다-007
"기획은 크게 두 가지 큰 그림을 그리는 것과, 세부 그림을 그리는 것으로 나눠볼 수 있습니다"-017
기획에 가장 중요한 것은 '정보'를 꼽았다-018 => 치우치지 않는 정보/관이 추가되지 않은 정보/주관보다 사실에 바탕하라
'전세계 인구가 약 50억 명, 우리나라 GDP가 약 1만 달러일 때, 전세계 GDP는 얼마인가?'-22
=>선 10명? 후진 35억 /
프로야구에서 2할5푼 타자와 3할 타자의 연봉은 평균 5배 이상 차이날 수 있습니다-23
=>100타석 일때 몇개 차이?
기획은 미래를 준비하는 작업입니다. 따라서 다가오는 미래에 걸맞게 현재를 변화시켜야 합니다. - 32
미래 예측을 위해 가장 중요한 건 '현재를 직시할 수 있는 능력'이다-42
'디지털'임을 예측하고, 디지털 이미지를 선점하기 위해 한국 최초로 대대적인 캠페인을 실시했는데, 이것이 바로 LG전자 기업 이미지 제고를 위해 실시한 '디지털 LG' ... 삼성... ... 훨씬 많은 비용 -043
매출, 이익, 인지도 등 각종 지표에 관한 숫자를 정확히 파악해야 합니다.-52
기획자라면 손쉽게 구할 수 있는 대답을 내놓기에 앞서 자신의 툴tool,목적objective, 전략strategy을 파악할 수 있어야 한다.-62
=> 에피소드는 타이핑 하지못했다. 구입해 읽어보길 추천해 본다.
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